中国政府已将保护知识产权确立为国家战略，已制定“保护知识产权行动计划”，并将从立法、执法等10个方面具体落实。没有知识产权的资源，没有具备强大竞争力的中国品牌，中国就没有力量参与国际贸易的竞争。
由于名牌产品的品质保障和消费者长期信任，消费者信得过、需求量大的名牌产品成为不法企业的仿冒首选。
对名牌企业而言，一方面需要加大研发投入，根据消费者需求研制新产品满足市场，依靠精益求精的产品品质获得消费者信任；另一方面还要疲于应付越来越多的“克隆产品”的冲击。
青岛啤酒作为享誉世界的知名品牌，也是全国消费者最喜欢的啤酒产品，在国内外受到广泛的赞誉和好评，自然成为众多不法商家紧盯的目标。近年来，青岛地区乃至全国各地侵害“青岛啤酒”合法权益的案件时有发生，有的假冒“青岛啤酒”商标，有的把“青岛啤酒”作为企业名称注册，有的打擦边球使用近似“青岛啤酒”的包装进行经营。假冒伪劣商品的出现，一定程度上影响了“青岛啤酒”的品牌声誉和企业发展。更重要的是鱼目混珠混淆了消费者的眼睛，对消费者造成了欺骗和损害。因此，利用联合打假维权机制的启动，打击假冒伪劣产品，成为保护青岛啤酒品牌和消费者权益的“送温暖工程”。
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