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青岛啤酒：向世界传递中国“味道”

发布时间：2016-11-22

中秋节前，来自纽约的Anthony在他的Twitter上发布了手握青岛啤酒Moon Festival Package的啤酒，他写道：“谁说中秋节是中国的节日？”，并用“cool”和“favorite”表达对中国文化和青岛啤酒的情有独钟。“是的，在美国，重点主流市场过去几个月的销量以两位数比例持续增长。” 美国蓝带啤酒公司的青岛啤酒美国品牌总监卡米·查哈尔告诉记者。不仅如此，2015年，青岛啤酒在英国市场增长18%，北欧市场增长26%，亚太增长53%，韩国市场销量翻番。青岛啤酒以高品质、独特的风味、向世界传递中国文化味道，不断提升了在美国、北欧以及亚太市场的占有率。

1903年，深谙啤酒之道的德英商人在中国海岸城市青岛建立青岛啤酒品牌。如今，青岛啤酒畅销全球90多个国家和地区，已经连续举办26届的青岛国际啤酒节，是世界范围内规模最大的啤酒节之一，堪称亚洲版慕尼黑啤酒节。从上世纪70年代开始，青岛啤酒已经打开美国销售市场，2015年，美国蓝带啤酒公司签约成为青岛啤酒在美国境内的独家进口商和经销商，通过传递中国传统文化、丰富多彩的市场推广活动，全力以赴提升青岛啤酒在全美主流市场的占有率。

在国外成熟的啤酒市场，青岛啤酒能进入主流市场，靠的就是具有差异化的口感和中国文化的独特魅力。“我们为不同国家定制的节庆装特别款，所有设计元素都尽可能体现中国传统文化意蕴，让外国人充分了解中国的生肖和节庆文化。”青岛啤酒海外业务部高级客户经理张翼说。特别是近20年来，青岛啤酒推出的“生肖”产品备受欢迎。美国当地年轻人开始热衷于收藏十二生肖的青岛啤酒，Anthony就是其中之一。“这样既能提高市场投入效率，又能推广中国元素。”张翼告诉记者。

这家百年企业在推广中国传统文化的同时，也在“Traditionally break tradition”，并将其印刷在一个特制的啤酒杯上和青啤一起销往全球90多个国家和地区。张翼说，“这就是颠覆传统观念的意思，非常受年轻消费者的热爱。”今年的6月19日，youtube上一个青岛啤酒的30秒故事片（Brand Film），在短短的一个月内浏览量就超过了160万+。这则广告讲述了一个年轻人到大城市的交友历程，青岛啤酒既是放松心情的饮品，也是人际交往的润滑剂。

在青岛啤酒冠名赞助商的科切拉音乐节上，查哈尔告诉记者，在过去一年多时间里，蓝带公司已经投入大量精力进行青岛啤酒品牌营销和重新定位。今年年初，查哈尔着手重建网站，以吸引精通科技的零零后的眼球。在推出Chinese New Year Package生肖产品的同时，在旧金山，青岛啤酒冠名春节巡游的主要赞助商，春节巡游是中国海外规模最大的节日庆典。在纽约时代广场和拉斯维加斯，查哈尔甄选世界最大型的电子广告板，刊登长达一个月的品牌广告。“我们已经大力部署了面向基层消费者的营销方案，目的是提升品牌知名度。就今年而言，我们已经为国内450多场活动中提供青岛啤酒品尝项目” 查哈尔说，“青岛啤酒打响全美主流市场的目标任重而道远，但已经越走越有信心。”

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